Verschil tussen fondsenwerving en crowdfunding

Fundraising en crowdfunding zijn twee termen die vaak synoniem worden gebruikt, maar dit gebruik kan verwarrend zijn omdat er eigenlijk een subtiel verschil is tussen hun betekenissen.

De eerste aanwijzing om de twee concepten te onderscheiden komt van de letterlijke vertaling van het Engels naar het Italiaans:

• fondsenwerving betekent simpelweg 'fondsenwerving' van fund + raising;
• crowdfunding betekent 'collectieve financiering' van crowd + financiering.

Vaak wordt 'crowdfunding' ook gewoon vertaald als 'fondsenwerving'. Het vasthouden aan de oorspronkelijke betekenis helpt echter om de aard en het verschil met fondsenwerving beter te begrijpen.

Relatie tussen fondsenwerving en crowdfunding

Uit de vertaling uit het Engels blijkt duidelijk dat fundraising een algemenere term is dan crowdfunding. De eerste duidt op een zoektocht naar financiering die op welke manier dan ook wordt uitgevoerd door welke bron dan ook, terwijl de laatste duidt op fondsenwerving die meestal online wordt uitgevoerd door een 'crowd', een collectiviteit van niet-institutionele actoren.

Crowdfunding verschilt dus vooral van fondsenwerving omdat het er een specifieke subcategorie van is. Het concept van fondsenwerving omvat in feite alle mogelijke activiteiten gericht op het verzamelen van economische middelen zowel online als offline van individuen, openbare en particuliere entiteiten, banken, oproepen tot gefaciliteerde financiering, elk onderwerp dat geïnteresseerd kan zijn in het verstrekken ervan. Crowdfunding, aan de andere kant, begon alshet verzamelen van financiering 'van onderaf', dat wil zeggen, van gewone mensen, uitgevoerd op het web. Het is geen toeval dat het eerste crowdfundingportaal dat in Italië werd opgericht Productions from Below heet.

Vandaag de dag is crowdfunding op zijn beurt onderverdeeld in verschillende soorten waarbij ook institutionele entiteiten een bijdrage leveren en het is mogelijk, zelfs wenselijk, om ook offline activiteiten uit te voeren om backers te vinden, maar de kern van het fenomeen blijft online crowdfunding dat een alternatief is voor traditionele kredietbronnen dankzij de bijdrage van veel mensen.

Fondsenwerving kan dus gebruik maken van crowdfunding om fondsen te werven voor haar doelstellingen, terwijl het tegenovergestelde niet kan worden gezegd.

Waar fondsenwerving en crowdfunding voor zijn

De betekenis van woorden kan in de loop van de tijd veranderen en gedefinieerd worden in relatie tot hun gebruik en de evolutie van het fenomeen dat ze in de werkelijkheid beschrijven. Dit is de reden waarom nu fondsenwerving via de meest uiteenlopende en alternatieve kanalen steeds populairder wordt in Italië de verschillen tussen crowdfunding en fondsenwerving duidelijker zijn geworden.

Als je de definities van de twee lemma's van Treccani leest, kun je gemakkelijk het onderscheid begrijpen dat door het gebruik is ontstaan en nu volledig is ingeburgerd, tot het punt dat het als een echte vergissing wordt beschouwd om deze twee woorden als synoniemen te gebruiken, terwijl dat in het verleden misschien werd geaccepteerd.

De crowdfunding is een "collectieve en collaboratieve verzameling van fondsen, uitgevoerd via het web, open voor iedereen die besluit om innovatieve projecten en nieuw opgerichte bedrijven te financieren".

Anderzijds is fondsenwerving een "activiteit om de nodige fondsen te vinden voor het functioneren van non-profitorganisaties, die rechtstreeks door hen of door gespecialiseerde bedrijven wordt uitgevoerd. De fondsen zijn afkomstig van overheidsinstanties, bedrijven, stichtingen en particulieren".

Drie belangrijke punten van divergentie springen onmiddellijk in het oog. Twee daarvan hebben we al besproken in de vorige paragraaf: crowdfunding is nauw verbonden met het web en wordt uitgevoerd op gespecialiseerde en gereguleerde onlineplatforms, fundraising daarentegen kent geen vooraf bepaalde manier van uitvoeren, het kan plaatsvinden via conferenties, feesten, tentoonstellingen, diners, huis-aan-huis en ook online; crowdfunding heeft voornamelijk een publiek van gewone mensen ('iedereen'), fundraising richt zich ook op entiteiten van verschillende aard en kredietinstellingen, hoewel het natuurlijke personen niet uitsluit.

Het derde punt is het punt dat het onderscheid het meest duidelijk maakt en betreft het doel van fondsenwerving.

In de loop der tijd is het concept van fondsenwerving steeds meer verbonden geraakt met fondsenwerving voor goede doelen, terwijl crowdfunding zich daarvan heeft verwijderd.

Zoals blijkt uit de definitie van Treccani, maar ook uit elke gespecialiseerde bron, is fondsenwerving vooral fondsenwerving ten gunste van een goed doel, bijvoorbeeld een ONLUS, of van een specifiek liefdadigheidsproject of in elk geval met ethisch-sociale doelen. Daarom is de zoektocht naar backers vooral gebaseerd op emotionele betrokkenheid, identificatie met de idealen achter het project en gedeelde doelstellingen. Waarom niet ook op het imagovoordeel dat bijvoorbeeld voor een bedrijf of bank kan voortvloeien uit het steunen van bepaalde liefdadigheidsacties.

Bovendien is deze betrokkenheid meestal langdurig: het gaat verder dan het moment van de donatie en creëert een gemeenschap van mensen die verenigd zijn door dezelfde morele principes en interesse in hetzelfde doel. Mensen die misschien constante supporters worden, met periodieke donaties of concrete acties ter ondersteuning van de zaak.

Crowdfunding daarentegen is vooral een kans die wordt benut door innovatieve start-ups of KMO's om hun groei te ondersteunen, een bedrijfsidee te ontwikkelen of nieuwe producten te lanceren. Het doel is dus over het algemeen winst, zowel voor de bedrijven die crowdfundingcampagnes lanceren als voor de mensen die deelnemen met hun eigen geld. Daarom spreken we van 'crowdinvesting': wie een project financiert via crowdfunding, doet een investering waarvan hij een financieel rendement verwacht na het succes van het project. Het financiële rendement kan op verschillende manieren komen, afhankelijk van het type crowdfunding. In het geval van reward crowdfunding is er geen financieel rendement maar wel een beloning, meestal het nieuwe product dat gerealiseerd is dankzij het geld dat met de campagne is opgehaald: het is nooit een gratis bijdrage.

Zelfs in dit opzicht zijn er echter overlappingen tussen fondsenwerving en crowdfunding. Het is bijvoorbeeld niet zo dat crowdfunding automatisch betrokkenheid zoekt of genereert die beperkter is in tijd en manier: vooral bij crowdfundingcampagnes van het type equity, waarbij investeerders volwaardige partners worden van het bedrijf dat middelen ophaalt, is de betrokkenheid zeer groot en langdurig. In feite is het in het belang van degenen die deelnemen dat het bedrijf het op de lange termijn goed doet, omdat de winst voor iedereen ervan afhangt. Aan de andere kant is het in het belang van elk bedrijf dat een crowdfundingcampagne doet om een levende band met zijn supporters te onderhouden: op deze manier kan het zijn zichtbaarheid en klantenbestand vergroten en heeft het een basis waartoe het zich kan wenden voor volgende crowdfundingcampagnes. Fondsenwerving en crowdfunding kunnen dus het behoud van supporters gemeen hebben.

Er is ook een bepaald type crowdfunding dat ook een sociaal-ethische doelstelling deelt met fondsenwerving: donation crowdfunding, waarbij een bijdrage wordt geleverd aan een project voor een goed doel van verschillende aard, zonder enige beloning, wederom via online platforms.

Regelgevende en operationele verschillen tussen fondsenwerving en crowdfunding

We hebben gezien dat fondsenwerving en crowdfunding verschillen in veel conceptuele aspecten en het doel waarnaar ze streven, maar ze hebben ook veel punten gemeen.

Vanuit het oogpunt van fondsenwerving moet fondsenwerving in beide gevallen plaatsvinden volgens de manier voorgeschreven door de wet. Crowdfunding is echter onderworpen aan strengere regelgeving die rechtstreeks wordt behandeld door Consob en de Bank van Italië, terwijl fondsenwerving een operatie is met flexibelere actiemarges en onderworpen aan de belastingregels voor non-profitorganisaties (art. 143 TUIR en Wetsbesluit 460/1997).

Voor zowel fondsenwervers als platforms en bedrijven die crowdfundingcampagnes uitvoeren, is een fundamentele verplichting die van transparantie, die vereist dat alle informatie, zowel conceptueel als economisch, over het te steunen project en rapporten over het gebruik van fondsen bekend worden gemaakt aan potentiële supporters.

Een ander belangrijk verschil in de werking van deze twee categorieën van fondsenwerving is dat bij fondsenwerving is er meestal geen minimumdrempel van geld dat moet worden opgehaald: hoe meer je ophaalt, hoe beter, de enige limiet die wordt gesteld is tijd, afhankelijk van de behoeften van het project, met een grote mate van flexibiliteit. Crowdfundingcampagnes daarentegen hebben meestal een vooraf bepaalde tijdslimiet, een minimaal financieel doel. Onder deze drempel wordt de inzameling als nietig beschouwd. Er is dan een maximum doel bereikt waarbij de inzameling wordt gesloten, zelfs als de tijdslimiet nog niet is bereikt.

Als je meer wilt weten over de wereld van fondsenwerving, meld je dan aan voor de Turbo Crowd Facebook-groephet eerste adviesbureau voor crowdfundingmarketing: je maakt kennis met de realiteit van alle groeimogelijkheden voor bedrijven en persoonlijke projecten en doet diepgaande ervaring op.