In het leven is het antwoord op veel, te veel vragen 'het hangt ervan af'. Hetzelfde geldt voor de vraag "Hoe lang duurt een crowdfundingcampagne?" waar dit artikel zijn titel aan ontleent. We zouden in feite eenvoudigweg kunnen antwoorden door de gemiddelde duur van campagnes en de minimum- en maximumlimieten van de belangrijkste platforms te vermelden, maar dat zou een onvolledig antwoord zijn.
Wie een crowdfundingcampagne wil lanceren en zijn tijdhorizon moet indelen, moet zich bewust zijn van alle variabelen die de duur van een campagne bepalen en weten dat de inzet die crowdfunding vereist lang voor de campagne begint en lang erna eindigt. Om de omvang van de activiteiten rond deze operatie te begrijpen, kunt u het artikel lezen waarin we ingaan op alle stappen voor het lanceren van een crowdfundingcampagne.
De eerste fout die moet worden vermeden om een mislukte crowdfundingcampagne te voorkomen, is het onderschatten van de tijd en moeite die nodig zijn. Er moet namelijk worden benadrukt dat crowdfunding geen marginale activiteit is die in iemands vrije tijd kan worden uitgevoerd, maar eerder een operatie die moet worden behandeld als een echte aanvullende bedrijfsactiviteit voor het bedrijf.
De gemiddelde duur van een crowdfundingcampagne
Laten we beginnen met het meest zekere en definieerbare cijfer. Een gemiddelde crowdfundingcampagne duurt 45 dagen. Platforms bieden meestal een tijdspanne van 30 tot 90 dagen, hoewel sommige tot 120 dagen kunnen gaan.
De snelste campagnes zijn crowdfunding campagnes voor leningen, terwijl equity crowdfunding campagnes langer duren, omdat ze hogere financiële doelen hebben en omdat ze een grotere betrokkenheid van investeerders vereisen, waardoor het besluitvormingsproces langzamer verloopt.
Behalve in speciale gevallen is het niet erg effectief om zeer lange campagnes te voeren, omdat het moeilijk is om de aandacht lang vast te houden en te voorkomen dat je verzandt in traagheid nadat de dynamiek van de eerste twee of drie investeringsgolven is uitgewerkt. Momenten van inertie zijn er in bijna elke campagne, maar het worden scholen waaruit het moeilijk navigeren is als ze aankomen na twee of drie cycli van inertiepush, wanneer er weinig nieuws is om te communiceren en het kudde-effect is afgenomen.
Een betere optie is om de campagne te structureren in meerdere aanbiedingsperiodes: je kunt de campagne na 30 dagen sluiten en later opnieuw openen met bijvoorbeeld een nieuwe aanbiedingsperiode van nog eens 30 dagen. Deze strategie is nuttig om opnieuw anticipatie te creëren bij het publiek, om nieuw verworven investeerders te betrekken bij de promotie van de campagne, om de 'lights out'-communicatie te reorganiseren en om met meer elan opnieuw te starten.
De timing van de selectie van een crowdfundingplatform
Om precies de tijd te berekenen waarin het bedrijf bezig zal zijn met de crowdfundingcampagne, moet je beginnen vanaf het moment dat de campagne nog maar een idee is.
Om te kunnen crowdfunden, moet je je project indienen bij een erkend crowdfundingplatform en door de selectie komen. We hebben een artikel gewijd aan tips om door de selectie van platforms te komen, dus hier richten we ons alleen op de timing.
Om je met een goede kans op succes te presenteren aan een portaal, moet je gedetailleerde documentatie voorbereiden (bedrijfsplan, pitch, bedrijfscertificaten, balans, etc.): deze activiteit kan ongeveer een maand duren. Nog beter is het als het bedrijf ook kan aantonen dat er al een publiek is dat geïnteresseerd is in een potentiële crowdfundingcampagne: hiervoor is het nodig om enige tijd te praten over het project met je publiek - als je dat al hebt - en expliciete feedback te verzamelen.
Deze tijd zal variëren afhankelijk van de responsiviteit van de gemeenschap.
De duur van het selectieproces zelf, daarentegen, hangt natuurlijk af van het platform: meestal ontvangt men de eerste feedback binnen een paar dagen en, als deze positief is, een definitief antwoord binnen een maand, na een grondiger analyse.
Wilt u het onderwerp waarover u leest direct bespreken met onze crowdfundingexperts?
Turbo Crowd kan u alle kneepjes van het crowdfundingvak leren, u laten zien welke mogelijkheden er voor u zijn om kapitaal op te halen en u praktische ondersteuning bieden bij het opzetten van een succesvolle crowdfundingcampagne.
Hoe lang duurt een crowdfundingcampagne: de voorbereidende fasen
Zodra de selectie is gemaakt, moet de juiste hoeveelheid tijd worden besteed aan het voorbereiden van de gereedschapskist voor de crowdfundingcampagne.
Dit is de fase die we Onboarding noemen. In deze fase moet je, als je dat nog niet hebt gedaan, voor aandelencampagnes eventuele wijzigingen in de statuten aanbrengen om de voorwaarden voor investeerders te definiëren en het document voor kapitaalverhoging en aanbieding bij de notaris indienen.
Voor alle soorten crowdfunding is dit de fase van het voorbereiden van communicatiematerialen, communicatiekanalen en software voor het beheren en automatiseren van marketing- en verkoopprocessen. Het is hier dat de reward die moet worden voorgesteld als fundamentele hefbomen voor investeringen ook worden gebouwd.
De duur van de inwerkfase kan variëren tussen 2 en 5 weken, afhankelijk van het startniveau van het bedrijf.
De andere voorbereidende fase noemen we Precrowd en is cruciaal voor het succes van de campagne. In deze fase wordt al het eerder voorbereide werk gestart en wordt begonnen met het promoten en communiceren van het project en de interactie met potentiële investeerders, net alsof de campagne al begonnen is. Het enige verschil is dat er nog geen geld kan worden opgehaald, maar dat in plaats daarvan blijken van interesse worden verzameld.
De duur van de pre-crowd fase is zeer variabel en het is cruciaal dat deze niet aan een vaste limiet wordt gebonden: hij moet zo lang duren als nodig is om genoeg blijken van interesse te verzamelen om de campagne te lanceren met een grote basis van investeerders die al zeker zijn. Elk bedrijf en elk project is anders: met een reeds solide en betrokken gemeenschap en een ervaren team is het mogelijk om de precrowd in een paar weken af te ronden, terwijl het voor degenen die vanaf nul beginnen en weinig middelen hebben maanden kan duren.
De duur van de post-campagne
Wanneer een campagne succesvol wordt afgesloten, is het tijd om te vieren. Maar dat betekent niet dat de crowdfundingcampagne echt voorbij is! Bij schatting van de duur van een crowdfundingcampagne moet ook rekening worden gehouden met activiteiten na de campagne.
Eerst is het nodig om te wachten op de bevestiging van alle inschrijvingen na de periode van het herroepingsrecht. Vervolgens moet het platform de informatie doorsturen naar de bank waar de geblokkeerde rekening is geopend om het kapitaal te innen: er is een technisch tijdsbestek voor de vrijgave. Ook het meer technische deel van de communicatie met beleggers, betreffende de aandelen die aan elke belegger verschuldigd zijn op basis van het volgestorte kapitaal, wordt meestal afgehandeld door het platform dat de campagne heeft gehost.
Het bedrijf moet op zijn beurt de lijst met nieuwe leden indienen bij de Kamer van Koophandel en de communicatie na de campagne voorbereiden. Alle bureaucratische stappen die tot nu toe zijn beschreven, kunnen ongeveer een maand duren, terwijl de communicatie na de campagne een eeuwigheid kan duren!
Het belangrijkste onderdeel van de communicatie naar investeerders is die van de eerste maanden na de campagne: de bedankberichten, de doelen die bereikt moeten worden met het opgehaalde kapitaal, de stapsgewijze realisatie van deze doelen. Om het werk dat met de campagne is gedaan echt de moeite waard te maken en de gemeenschap die zo is ontstaan winstgevend, moet er echter worden gezorgd voor communicatie op lange termijn, het cultiveren van relaties met investeerders zodat ze een aanwinst worden voor alle toekomstige projecten van het bedrijf (inclusief volgende crowdfundingcampagnes!).
Concluderend, een concreet antwoord op de vraag "hoe lang duurt een crowdfundingcampagne?" is: van een paar maanden tot een jaar, en dan voor altijd doorgaan met het cultiveren van de resultaten.
Heb je ondersteuning nodig bij het voorbereiden van een succesvolle crowdfundingcampagne en het zoeken naar potentiële investeerders voor je project?
Turbo Crowd kan je tijdens het hele proces begeleiden, van de organisatie van de pre-crowd tot de afsluiting van de inzameling, en effectieve en innovatieve marketingstrategieën ontwikkelen om je campagne op de best mogelijke manier te promoten.
