In de kunstwereld kan het een uitdaging zijn om de nodige financiering te vinden om een project te realiseren. Vooral voor onafhankelijke artiesten of die nog niet bekend zijn bij het grote publiek, zijn economische middelen cruciaal om iemands werk weerklank te geven en er een middel van bestaan van te maken. De economische steun van privé-instellingen is meestal gericht op een paar kunstenaars en projecten die al bekend en succesvol zijn, met weinig inzet. Publieke financiering is onvoldoende om een artistiek en cultureel ecosysteem levend en divers.

In deze context is de crowdfunding voor kunstenaars is een alternatief voor de traditionele kanalen van artistieke productie en distributie. Het biedt niet alleen toegang tot alternatieve financiering, maar stelt je ook in staat om een gemeenschap van gepassioneerde supporters op te bouwen en de interesse in je ideeën te testen. 

Crowdfunding geeft kunstenaars meer creatieve vrijheid, zodat ze innovatieve projecten kunnen nastreven zonder te hoeven voldoen aan de selectiecriteria van traditionele financieringsinstanties. De mogelijkheid van kunst direct verbinden met het publiekDoordat er geen tussenpersonen meer nodig zijn, kunnen de fundamentele waarden van kunst als een vrij instrument voor expressie en communicatie, die vaak verloren zijn gegaan in de commerciële achteruitgang, worden teruggewonnen.

De crowdfunding voor kunstenaars Daarom is het een kans om creatieve vrijheid te verzoenen met economische en commerciële behoeften. In dit artikel lees je hoe je deze kans optimaal kunt benutten om je eigen artistieke projecten te realiseren: schilderkunst, beeldhouwkunst, illustratie, podiumkunsten, film en elke andere mogelijke vorm van artistieke expressie.

We zullen het altijd hebben over 'kunstenaars', maar het is de moeite waard om te specificeren dat de initiatiefnemers van een crowdfundingcampagne zowel individuen als culturele en artistieke organisaties kunnen zijn.

Waarom crowdfunding voor kunstenaars

Waarom zouden kunstenaars waarde moeten hechten aan crowdfunding als middel voor artistieke productie en distributie?

1. Directe toegang tot fondsen

Met crowdfunding kunnen artiesten rechtstreeks geld inzamelen bij het publiek zonder een beroep te hoeven doen op traditionele financiering zoals bankleningen of fondsen van een sponsor, of financiële steun van een agent of producent. Dit democratiseert de toegang tot financiering voor kunstIedereen kan proberen geld in te zamelen voor een project en iedereen kan eraan bijdragen.

2. Rechten behouden

In tegenstelling tot contracten met platenmaatschappijen, uitgevers, sponsors, agenten, stelt crowdfunding kunstenaars in staat om de controle te behouden over de rechten op hun werken. Dit betekent zowel dat ze volledig autonoom kunnen beslissen over de aard en het verloop van het artistieke werk als dat ze het volledige bedrag van de inkomsten voor zichzelf kunnen houden.

3. Geïntegreerde promotie

Een crowdfundingcampagne dient ook als promotiemiddel en genereert zichtbaarheid en belangstelling rond het artistieke project voordat het zelfs maar gerealiseerd is. Op deze manier worden de middelen geoptimaliseerd: door te investeren in een crowdfundingcampagne investeert de kunstenaar tegelijkertijd in een fondsenwervings- en advertentiecampagne. Een operatie die ook de landsgrenzen kan overschrijden, dankzij de alomtegenwoordigheid van het web.

4. Feedback van het publiek

Door directe betrokkenheid van supporters kunnen kunstenaars de interesse van de markt testen en waardevolle feedback krijgen om het project te verbeteren en het ideale publiek nauwkeuriger te identificeren. Dit voorkomt dat er te veel tijd en middelen worden geïnvesteerd in projecten die niet voldoende interesse opwekken.

5. Creatie van een gemeenschap

Crowdfundingcampagnes helpen bij het opbouwen van een trouwe schare fans en supporters, die ook ambassadeurs van het project kunnen worden en zo kunnen helpen bij het verspreiden van de boodschap en het genereren van verdere interesse. Het delen van de realisatie van een kunstproject vanaf de basis, van het idee tot het creatieve proces, creëert een sterke emotionele band. Als dit goed gemanaged wordt gemeenschap wordt ook een waardevolle permanente follow-up voor toekomstige projecten.

Wat voor soort crowdfunding voor kunstprojecten?

Onder de verschillende soorten crowdfunding bestaande, zijn er twee die het meest geschikt zijn voor de behoeften van kunstenaars.

Beloning crowdfunding

Deze vorm van crowdfunding is vooral geschikt voor kunstenaars die specifieke projecten met commerciële doelstellingen willen financierenzoals muziekalbums, toneelstukken, solotentoonstellingen of kunstinstallaties. 

Via platforms zoals Kickstarter, Producties van onderaf o IndiegogoKunstenaars kunnen supporters tastbare beloningen aanbieden, zoals fysieke kopieën van hun werk, kaartjes voor exclusieve evenementen of op maat gemaakte kunstobjecten. Dit creëert een stimulans voor potentiële donateurs om bij te dragen, wat fondsenwerving op een aantrekkelijke manier mogelijk maakt.

Crowdfunding voor donaties

Crowdfunding op basis van donaties is een andere optie, die geschikt kan zijn voor kunstenaars of kunstorganisaties die het volgende willen financieren liefdadigheidsprojecten of werken op cultureel gebied. Bijvoorbeeld kunstinitiatieven ten behoeve van een achtergestelde gemeenschap of in een schoolomgeving, projecten voor het herstel van een vervallen wijk met kunstinstallaties, enz. 

Platformen zoals GoFundMe en Produzioni dal Basso maken het mogelijk om geld in te zamelen van donateurs uit naam van een gedeelde inzet voor een goed doel, zonder daar beloningen tegenover te stellen. 

Hoe voer je een artistieke crowdfundingcampagne?

Het structureren van een crowdfundingcampagne vereist zorgvuldige planning, net als voor elk ander project. Om de specifieke kenmerken van de afzonderlijke soorten crowdfunding die we in de vorige paragraaf hebben genoemd in detail te verkennen, met hun best practices, kunt u onze artikelen lezen over de crowdfunding belonen en op de crowdfunding donatie.

We vatten hier de te volgen stappen samen om een succesvolle crowdfundingcampagne voor te bereiden, met de nadruk op de bijzonderheden van de crowdfunding voor kunstenaars en de gevolgen ervan.

Stap 1: Het project en de doelstellingen duidelijk definiëren

Het is essentieel dat de kunstenaar zijn project, de financieringsdoelen en de boodschap die hij wil overbrengen aan de supporters duidelijk definieert. Het budget moet realistisch zijn, een voldoende groot deel van de kosten dekken om het project te realiseren en ook rekening houden met de kosten om de crowdfundingcampagne zelf te promoten.

Stap 2: Een effectief communicatieplan opstellen

La promotie is cruciaal voor elke crowdfundingcampagne. Sociale media, nieuwsbrieven en persoonlijke contacten zijn de belangrijkste hulpmiddelen om een breder publiek te bereiken. Voor kunstprojecten, meer nog dan voor alle andere, is de 'ui'-strategie ideaal: beginnen met je naaste contacten, zoals vrienden en familie, en dan de boodschap geleidelijk verspreiden naar verder weg gelegen lagen van kennissen, mond-tot-mondreclame stimuleren om vreemden te bereiken, en ten slotte landen op 1-op-veel communicatie op het web. 

Kunstprojecten lenen zich ook heel goed voor de offline communicatieBijvoorbeeld door kleine kunst- of live muziekoptredens te organiseren. Voor goedkope evenementen kun je proberen om gratis locaties zoals bars, bibliotheken of andere culturele ruimtes beschikbaar te stellen, entertainment aan te bieden en het evenement te promoten om klanten of bezoekers aan te trekken.

Tot slot is het benutten van het eigen professionele netwerk en de zichtbaarheid van andere kunstenaars een geweldige manier om een doelgroep te bereiken die vergelijkbaar is met het eigen publiek en om het project meer weerklank te geven in kunstgevoelige kringen.

Stap 3: Beloningen plannen

Het is belangrijk om een beloningsplan te maken dat de interesse van supporters stimuleert en dat duurzaam is om in de praktijk te brengen. I beloning het aantrekkelijkst en effectiefst zijn die welke variëren naargelang de omvang van de financiële bijdrage en de snelheid waarmee de campagne wordt gevoerd, zodat de supporters van het eerste uur en de meest gulle supporters belonen.

Stap 4: Actieve betrokkenheid van het publiek stimuleren en behouden

Het vertellen van een authentiek verhaal dat de visie van de kunstenaar en de impact van het project uitlegt, creëert een emotionele band met het publiek die een sterke hefboom is voor de economische bijdrage. Het idee van concreet bijdragen aan een artistiek evenement wiens waarden - esthetisch, sociaal, communicatief - worden gedeeld, stimuleert deelname aan de crowdfundingcampagne van de kunstenaar.

Door in het oog springende visuele inhoud te gebruiken, zoals promotievideo's en hoogwaardige beelden die een voorproefje geven van de artistieke creatie of de essentiële boodschap ervan, kan een project dat nog niet is gerealiseerd, concreter worden in het heden.

Voor kunstenaars is het ook noodzakelijk om directe interacties met potentiële supporters, door middel van creatiesessies of live online optredens, live bijeenkomsten, het verzamelen van feedback of het delen van exclusieve content. 

Tot slot moeten er gedurende de campagne regelmatig updates worden gegeven aan supporters om de belangstelling hoog te houden en mond-tot-mondreclame te stimuleren. 

Stap 5: Bewaak en pas de campagne aan terwijl deze zich ontvouwt

De crowdfunding voor kunstenaars is misschien minder gestructureerd op basis van rigide marketing- en verkoopprocessen dan die voor bedrijven, maar het vereist nog steeds een gedefinieerde strategie en controle op de voortgang en het bereiken van doelstellingen.

Flexibel zijn en bereid zijn om strategieën en communicatie aan te passen aan de reacties van het publiek is cruciaal om contact te houden met supporters of potentiële supporters en om zowel de kans op succes van de huidige campagne als het behoud van volgers in de toekomst te vergroten.

Stap 6: Bedank supporters en onderhoud het contact na de campagne

Als de campagne voorbij is, is het belangrijk om supporters te bedanken en met hen te blijven communiceren om een langdurige relatie op te bouwen. 

Het publiekelijk erkennen van het belang van de gemeenschapsbijdrage die tijdens de campagne is opgebouwd, versterkt het gevoel erbij te horen en nuttig te zijn en wakkert het verlangen aan om door te gaan met de artiest actief steunen.

Maar bedanken is niet genoeg: nog belangrijker is het op tijd leveren van de beloofde beloningen, in het geval van crowdfundingcampagnes met beloningen. Dit valideert de betrouwbaarheid van de artiest en bewijst de juistheid van de beslissing om zijn of haar project te steunen.

Uitdagingen en fouten vermijden 

De artiesten die vertrouwen op crowdfunding om hun projecten te financieren worden geconfronteerd met verschillende uitdagingen die het succes van hun campagnes in gevaar kunnen brengen. We ontdekken de belangrijkste moeilijkheden om te leren hoe ze te overwinnen of te vermijden.

1. Marktverzadiging en concurrentie

Met de opkomst van crowdfundingplatforms, de proliferatie van kunstcampagnes en de drukte op sociale media wordt het steeds moeilijker om op te vallen. Kunstenaars moeten leren zich te onderscheiden door middel van een meeslepend verhaal, visuele inhoud van hoge kwaliteit en een duidelijke definitie van hun doelgroep.

2. Onrealistische financieringsdoelen

Veel artiesten, maar ook veel ondernemers, maken de fout om doelen te stellen die te ambitieus of onrealistisch zijn. Dit kan potentiële supporters ontmoedigen, die de campagne als ondoorzichtig of slecht gepland kunnen zien. Het is essentieel om een gedetailleerd en realistisch budgetvergezeld gaan van een duidelijke uitleg over hoe het ingezamelde geld zal worden gebruikt.

3. Onderschatting van benodigde tijd en middelen

Het runnen van een crowdfundingcampagne is een uitdagende taakwaardoor kunstenaars veel tijd en materiële en financiële middelen moeten besteden aan promotie en communicatiemanagement. Als er geen tijd en middelen beschikbaar zijn, is het beter om het project uit te stellen of de hulp van medewerkers in te roepen: als je je dit realiseert nadat de campagne is begonnen, loop je een groot risico op mislukking of wanbeheer.

Je tijd indelen met het oog op de crowdfundingcampagne is ook cruciaal om tegelijkertijd je normale dagelijkse activiteiten te kunnen uitvoeren.

3. Moeilijkheden bij het realiseren van beloningen

Het risico om grandioze en zeer aantrekkelijke beloningen te bedenken, zelfs in goed vertrouwen, zonder na te denken over hoe ze in de praktijk zullen worden gerealiseerd, is groot. Een budget en een planning van de implementatie en levering van beloningenalvorens ze te adverteren en aan te bieden aan potentiële supporters.

4. Problemen met vertrouwen en reputatie

Het succes van crowdfunding hangt af van het vertrouwen van de supporters. Vertragingen in de levering van beloningen, gebrek aan transparantie in de communicatie of slecht actief campagnebeheer kunnen de reputatie van de kunstenaar en het moeilijk maken om de operatie succesvol af te ronden of om in de toekomst steun te krijgen. 

Je moet het vertrouwen van potentiële supporters verdienen door de concreetheid van je artistieke project en betrokkenheid aan te tonen.

5. Risico's van intellectueel eigendom

Het online delen van creatieve ideeën stelt kunstenaars bloot aan het risico van diefstal van intellectueel eigendom of schendingen van het auteursrecht. Dit kan leiden tot juridische geschillen en het project schaden.

6. Gebrek aan post-campagneplanning

Veel kunstenaars houden geen rekening met de uitdagingen die volgen op succesvolle fondsenwerving, zoals het beheren van beloningen, communiceren met supporters en het op tijd afronden van het project. Dit kan alle inspanningen om het project te voltooien frustreren. artistieke crowdfundingcampagne met succes.

Degenen die een project met hun eigen geld steunen verwachten aandacht en consideratie, dus het is belangrijk om ervoor te zorgen dat je zoveel mogelijk contact hebt met deelnemers aan de campagne, zelfs nadat de campagne is afgelopen, of delegeer de taak aan een medewerker.

De kwestie van royalty's en andere risico's van crowdfunding voor artiesten

De crowdfunding voor kunstenaars is een ondernemersinitiatief en brengt als zodanig risico's met zich mee. De belangrijkste en meest gevreesde is de risico van diefstal van intellectueel eigendomplagiaat en verduistering of reproductie van werken. Hoewel crowdfunding het mogelijk maakt om het overdragen van rechten aan tussenpersonen zoals agenten en productiemaatschappijen te vermijden, kan het delen van materiaal online en met vreemden vanuit dit oogpunt riskant lijken. Men mag echter niet vergeten dat auteursrecht is een recht dat automatisch ontstaat bij de creatie van het werk. De relevante kwestie is om het auteurschap van een werk en de exclusieve eigendom van de gebruiksrechten te bewijzen.

Om volledige controle te houden over je eigen werk, hoef je maar een paar eenvoudige stappen te nemen:

• Bescherm intellectueel eigendom voordat je de campagne lanceertDoor werken officieel te registreren kan intellectueel eigendom worden beschermd met middelen die een wettelijk bewijs leveren van het auteurschap van het werk en het gebruik ervan beperken:
  • Copyright Registratie
  • Een handelsmerk registreren
  • Het verkrijgen van een patent (indien van toepassing op het type project).

• Gebruik van geheimhoudingsovereenkomsten (NDA): Als er medewerkers of partners betrokken zijn bij de campagne, is het handig om een NDA te laten tekenen om de ideeën en details van het project te beschermen.

• Selectief informatie delenBeperk de hoeveelheid details die publiekelijk worden gedeeld en geef alleen de informatie die nodig is om supporters aan te trekken en hun vertrouwen te winnen.

• Gebruik van tokens of NFT's om gebruik te maken van de transparantie, tracking en eigendomsbescherming die de blockchain biedt.

• Actieve monitoring: Na de lancering en afsluiting van de campagne is het belangrijk om toezicht houden op mogelijk ongeoorloofd gebruik van hun werken en snel handelen om hun rechten te beschermen.

Om volledige bescherming van rechten van kunstenaars Tijdens en na de campagne kunt u ook overwegen om een IP-advocaat te raadplegen. 

Andere mogelijkheden risico's die inherent zijn aan crowdfunding voor kunstenaars voortvloeien uit de aard van crowdfunding in het algemeen:

• Mislukte campagne

Het mislukken van een crowdfundingcampagne voor een artiest is een persoonlijke teleurstelling, maar het vertegenwoordigt ook mogelijke reputatieschade die gerichte inspanningen vereist om te genezen en een verspilling van middelen.

• Buitensporige uitgaven van economische middelen

Als er geen gedetailleerd budget wordt opgesteld voordat een crowdfundingcampagne wordt gelanceerd, bestaat het risico dat er zoveel geld wordt besteed aan het opstellen ervan dat het opgehaalde geld niet voldoende is voor de realisatie van het kunstproject.

• Onvermogen om aan verwachtingen te voldoen

Zoals we al hebben gezegd, is het wekken van hoge verwachtingen bij supporters een gevaarlijke manier om aandacht en promotie te krijgen, omdat het niet voldoen aan die verwachtingen een fatale negatieve reactie teweegbrengt voor de reputatie van de artiest en toekomstige projecten.

• Verkeerd fiscaal beheer

Om problemen te voorkomen, is het belangrijk om zorgvuldig de belasting te controleren die voor elk type crowdfunding geldt op het opgehaalde geld. Geld dat wordt opgehaald met reward crowdfunding wordt bijvoorbeeld beschouwd als belastbaar.

Het geheim om deze risico's te vermijden is er maar één: plan elk aspect van de campagne zorgvuldig en ruim van tevoren.

Hoe je crowdfunding kunt gebruiken om langlopende kunstprojecten te financieren

Crowdfunding kan niet alleen een middel zijn om kapitaal in te zamelen voor een enkel kunstproject, maar ook een onderdeel van een bredere financieringsstrategie voor de lange termijn. Dit is hoe:

1. Solide gemeenschap

Het succes van crowdfunding op lange termijn hangt af van het vermogen om een basis van loyale supporters op te bouwen door middel van regelmatige interacties, zelfs buiten de fondsenwervingsfasen, en stimulerende, terugkerende en exclusieve beloningen, die alleen toegankelijk zijn voor leden van de gemeenschap.

2. Strategische planning

Voor een efficiënte financieringsstrategie is het nuttig om, waar mogelijk, vanaf het begin een stapsgewijze aanpak te plannen met opeenvolgende crowdfundingcampagnes voor verschillende projecten, zodat er ook gecoördineerde communicatie wordt gerealiseerd.

3. Crowdfunding als promotiemiddel

Een crowdfundingcampagne voeren met als enige doel een minimum aan fondsen te werven is inefficiënt. Het is echter zeer efficiënt om crowdfunding ook als marketingtool te gebruiken om de zichtbaarheid van je kunst en een merk opbouwen rond je artiestennaam. Dit vergemakkelijkt de toegang tot een netwerk van nuttige contacten en tot sponsoring, mecenaat en andere financiële en promotionele steun.

4. Integratie met andere financieringsbronnen

De crowdfunding voor kunstenaars kan worden gecombineerd met andere vormen van financiering. Bijvoorbeeld sponsoring of overheidsfinanciering, maar ook de directe verkoop van producten die gerelateerd zijn aan artistiek werk. De gemeenschap en zichtbaarheid die via crowdfunding worden opgebouwd, kunnen een schare fans creëren die ook geneigd zijn om terugkerende klanten te worden.

Over jubileum gesproken: crowdfunding kan ook een geweldige springplank zijn om een loyale aanhang op te bouwen die kan worden meegenomen op platforms zoals Patreonwaarmee supporters kunnen betalen regelmatige bijdragen aan kunstenaarszorgen voor een continue inkomstenstroom die kan worden opgenomen in de budgetten voor kunstprojecten op de lange termijn.