Hoe maak je een persbericht voor je crowdfundingcampagne?

Het lanceren van een crowdfundingcampagne impliceert een reeks marketing- en communicatieactiviteiten die essentieel zijn voor de juiste promotie ervan. Een bijzonder belangrijke (maar vaak onderschatte en onjuist uitgevoerde) actie is de productie en verspreiding van het zogenaamde persbericht. Waaruit bestaat een persbericht precies, waarvoor wordt dit instrument gebruikt in de context van een crowdfundingcampagne en hoe kan het het best worden gebruikt? We bespreken dit in de volgende regels.

Wat is een persbericht en hoe werkt het?

Een persbericht is, in algemene termen, een tekst die is opgesteld omofficieel te informeren over een bepaalde gebeurtenis, nieuws of belangrijk resultaat betreffende een bedrijf of persoon, zoals de lancering van een crowdfunding kapitaalverhoging.

Deze tekst wordt verspreid naar persbureaus en journalisten in de hoop dat zij het overnemen voor artikelen. Een persbericht moet daarom alle relevante informatie gedetailleerd bevatten, volgens de journalistieke regel van de 5W's - Wie, Wat, Wanneer, Waar, Waarom. Het is ook belangrijk dat de tekst eenvoudig en duidelijk is geschreven en niet te lang is (over het algemeen niet meer dan één map).

Persbericht en crowdfunding: wanneer is het nuttig?

Is het echt nodig om een persbericht op te stellen als je een crowdfundingcampagne start? Het hangt allemaal af van hoe en met welke intentie het wordt geschreven. 

Wil een persbericht echt nuttig zijn en het gewenste effect hebben - mensen aan het praten krijgen over je project en campagne - dan moet het natuurlijk door zoveel mogelijk kranten worden opgepikt en gebruikt. Daartoe moet het persbericht informatie bevatten die interessant is voor het publiek en de moeite van het vertellen waard is, het moet in de praktijk aantrekkelijk zijn voor de ogen van de lezer.

Het maken van een persbericht alleen om op een algemene manier te informeren dat de inzameling online is, is een van de fouten die je niet moet maken in de context van een crowd campagne: de start van een kapitaalinzameling van een bepaald bedrijf wordt op zichzelf niet gezien als een feit dat aandacht verdient (tenzij het een bekend merk is) en de kans dat het wordt opgepakt is erg klein.

Het is beter te wachten tot er echt iets belangrijks is om te communiceren, zoals het overschrijden van het minimumdoel (overfinanciering), vooral als dit in korte tijd wordt bereikt, of het toetreden vanbijzonder relevante investeerders.

Wat is het nut van een persbericht bij een crowdfundingcampagne?

Het belangrijkste doel waarvoor men een persbericht moet opstellen in de context van een crowd-campagne - die, zoals we altijd zeggen, een echte marketing! operatie is om het zogenaamde sociale bewijs te activeren, dat wil zeggen, de regel van marketing waarbij mensen geneigd zijn zich meer aangetrokken te voelen tot die gedragingen die al door een groot aantal mensen worden gedeeld en deze als meer verdienstelijk te beschouwen. Zoals in de vorige regels al is gezegd, moet je er dus pas aan denken om een persbericht uit te brengen als de campagne belangrijke resultaten oplevert (en niet eerder), juist om te zorgen dat het wordt gezien als een kans die je niet mag missen en om een verlangen op te wekken om het na te doen.

Het persbericht fungeert in deze zin als een echte referral voor de campagne, d.w.z. het heeft de mogelijkheid om bij potentiële investeerders de indruk te wekken dat dit een aantrekkelijke en geldige kans is, omdat zoveel mensen het al hebben begrepen en kranten erover praten (vanuit dit oogpunt geldt dat hoe gezaghebbender en bekender de kranten zijn die de artikelen publiceren, hoe krachtiger het effect).

Met andere woorden, het persbericht, als het wordt gerealiseerd volgens de aanwijzingen die hier zijn gedeeld, helpt om mensen over zichzelf te laten praten, draagt bij aan het creëren van een positieve opinie over het project en de campagne, en genereert een belangrijk mond-tot-mond effect dat bij geïnteresseerde mensen een legitimatie en een extra duwtje in de rug voor investering oplevert.

Hoe beheer je de productie en verspreiding van een persbericht?

Er zijn verschillende manieren om een persbericht over je crowdfundingcampagne te maken, te verspreiden en te laten publiceren.

De goedkoopste (maar niet de gemakkelijkste) is zelfbediening. Dit houdt in de praktijk in dat je alles zelf doet: van het opstellen van het persbericht tot het versturen ervan naar de kranten. Deze optie is niet altijd haalbaar, omdat hiervoor toegewijde en competente mensen beschikbaar moeten zijn, zowel voor het schrijfwerk als voor de verzending naar de persorganisaties.

Een alternatief is om een beroep te doen op externe consultants en agentschappen, zowel voor het schrijven van het communiqué als voor de verspreiding ervan: een dergelijke keuze bespaart tijd en middelen.

In beide gevallen is er echter geen garantie dat het communiqué, als het eenmaal is vrijgegeven aan de persagentschappen, ook daadwerkelijk wordt opgepikt door journalisten. 

Als je er zeker van wilt zijn dat het nieuws ook daadwerkelijk in de media komt, kun je het beste betalen voor een uitgave in een of meer specifieke kranten. Dit vergt een zekere economische investering, die echter, als je het op een beredeneerde manier doet (door de kranten te kiezen die het meest in lijn liggen met het doel dat je wilt bereiken), uitstekende effecten kan hebben.

Tot slot

Het persbericht is een hulpmiddel van onschatbare waarde voor degenen die op het punt staan om een kapitaalwervingscampagne te starten. Als het op de juiste manier en op het juiste moment wordt gebruikt, kan het aanzienlijk bijdragen aan het succes van een crowdfundingcampagne Het belangrijkste bij het maken van een persbericht voor crowdfunding is om altijd in gedachten te houden wat het werkelijke doel ervan is: mensen aan het praten krijgen en werken aan zogenaamd sociaal bewijs.