De crowdfunding voor films en boeken is een veelbelovende oplossing voor het chronische gebrek aan financiering voor onafhankelijke producties en opkomende auteurs. In het huidige overvolle culturele landschap is het namelijk erg moeilijk om gefinancierd en opgemerkt te worden voor degenen die geen bekende naam of banden met de juiste mensen en instellingen hebben: we hebben dit probleem al aan de orde gesteld in het artikel over de crowdfunding voor kunstenaars. 

Voor degenen die boeken schrijven, films regisseren of produceren, fondsenwerving door directe betrokkenheid van het publiek is niet alleen een alternatieve oplossing voor traditionele financieringsbronnen, maar ook een strategische kans om de markt te testen, gemeenschapstrouw op te bouwen, zichtbaarheid te winnen en je project op een authentieke manier te promoten.

Al honderdduizenden auteurs en filmmakers hebben hun werk tot leven gebracht via online crowdfunding: laten we eens kijken crowdfunding voor films en boeken en waarom het een goed idee is.

Waarom crowdfunding voor films en boeken

Traditionele uitgeverijen en filmproducties hebben de neiging om te investeren in bekende namen of producten met een zeker economisch rendement, waardoor velen buiten het circuit vallen. werken die misschien goed zijn, maar een zeker vervolg missen. Dit is waar crowdfunding om de hoek kan komen kijken: een online fondsenwervingstool waarmee de productie rechtstreeks kan worden gefinancierd met de steun van mensen die oprecht geïnteresseerd zijn in de inhoud van het voorgestelde werk, ongeacht de bekendheid van de naam van de auteur.

I voordelen De belangrijkste zijn:

• Directe toegang tot fondsenzonder op zoek te hoeven gaan naar sponsors, agenten, uitgeverijen of productiemaatschappijen.

• Totale creatieve controleomdat er geen rechten worden gegeven aan uitgevers of producenten en er geen artistieke compromissen hoeven te worden gesloten in ruil voor financiële steun.

• Actieve betrokkenheid van het publiekdie zich deel voelt uitmaken van het project en gestimuleerd wordt om het op zijn beurt te promoten.

• Onmiddellijke markttestsnuttig om de echte interesse in het werk te valideren en de smaak en kenmerken van het publiek te begrijpen.

• Gemeenschapsgebouw loyaliteit, een potentiële pool van lezers of kijkers voor toekomstige projecten.

• Zichtbaarheid krijgen die de aandacht kunnen trekken van zowel een nieuw publiek als agenten, talentscouts of producenten.

Er zijn nu talloze gevallen bekend van schrijvers van boeken die begonnen vanuit een niche online publiek en vervolgens werden ontdekt door literaire agenten die het potentieel van de online gemeenschap hebben gerealiseerd om die boeken in de boekwinkels te krijgen. Omdat de huidige culturele bloei erg gefragmenteerd en onvoorspelbaar is, zijn online fangemeenschappen van onschatbare waarde voor degenen die moeten investeren in de productie van een film of boek, omdat ze het risiconiveau van de operatie verlagen.

Welke vormen van crowdfunding voor films en boeken?

De meest geschikte vorm van crowdfunding om de publicatie van boeken of de productie van films te financieren is ongetwijfeld de crowdfunding belonen.

Deze modus bestaat uit het werven van fondsen van online supporters door het aanbieden van een projectgerelateerde beloning: i beloning worden gedifferentieerd naargelang de grootte van de financiële bijdrage en kunnen fysieke of digitale exemplaren van een boek zijn, gesigneerde exemplaren, ontmoetingen met de auteur of regisseur, tickets voor de eerste vertoning van een film, verschillende soorten merchandising enzovoort. De beloning dient om de crowdfundingcampagne aantrekkelijker en boeiender te maken voor potentiële backers.

De bekendste en meest gebruikte crowdfundingplatforms voor beloningen zijn Producties van onderaf, Kickstarter en Indiegogo. Voor boeken in Italië is er ook een uitgeverij die publiceert via crowdfunding, bookabook: het basismechanisme is hetzelfde, maar de operatie wordt bemiddeld door de uitgeverij, die de fondsen vasthoudt en zorgt voor het praktische werk van het bewerken en publiceren, en geen beloningen biedt aan deelnemers, behalve het fysieke exemplaar van het boek voorafgaand aan de publicatie.

Afhankelijk van het gekozen platform kan de verzamelmodus twee principes volgen:

• alles of nietsdus je krijgt het geld alleen als je het minimumdoel bereikt
• alles houdenzodat je zoveel geld krijgt als je kunt inzamelen.

Voor films en boeken voor liefdadigheidsdoeleinden kun je in plaats daarvan kiezen voor de crowdfunding donatieFondsenwerving zonder tegenprestatie voor donateurs, die hun bijdrage alleen leveren om een gemeenschappelijk doel te steunen. Op het gebied van donaties zijn de bekendste platforms in Italië GoFundMe en Produzioni dal Basso.

Hoe maak je een crowdfundingcampagne voor films en boeken?

Crowdfunding betekent niet eenvoudigweg een project online zetten en wachten tot mensen het komen steunen, maar een echte campagne organiseren. marketing en communicatie om een creatief idee te steunen. Voor een meer gedetailleerde kijk op de specifieke kenmerken van de afzonderlijke soorten crowdfunding die we in de vorige paragraaf hebben genoemd, met hun best practices, lees onze artikelen over de crowdfunding belonen en op de crowdfunding donatie.

We staan hier stil bij de fundamentele stappen voor start een crowdfundingcampagne online en de aandachtspunten waarop je je moet concentreren om succes te boeken en je film of boek onder de aandacht te brengen.

De doelgroep

Bij wie kun je terecht voor crowdfunding voor films en boeken? Dit is de eerste, cruciale vraag die moet worden beantwoord.

Het ideale publiek van potentiële supporters van een campagne om de publicatie van een boek of de productie van een film te financieren zijn de gebruikers van dat boek of die film. Dit betekent dat men zich moet richten tot iedereen die geïnteresseerd zou kunnen zijn, alle mensen die de ideaal lezers- of toeschouwersprofiel van het product. Wie anders dan zij zouden rechtstreeks de productie willen steunen van een cultureel product dat ze echt zouden willen kopen? 

Genieten van een cultureel product is niet hetzelfde als de aankoop van een willekeurig ander product: er is veel meer emotionele participatie en dit is een zeer nuttige hefboom voor crowdfunding. Boeken- en filmliefhebbers houden meestal van het idee dat ze kunnen deelnemen aan de artistieke creatie en het denkproces van de auteur en dat ze zich deel uitmaken van een gemeenschap met iedereen die van dezelfde soort films en boeken houdt.

De eerste taak die daarom moet worden uitgevoerd voor een schrijver of regisseur die geld wil inzamelen via crowdfundingis om je ideale publiek te identificeren:

• Hoe oud is hij?
• wat zijn je interesses?
• wat zijn je favoriete culturele producten?
• welke kanalen gebruikt u om te kopen?
• op welke sociale media is het te vinden?
• Wat is je gemiddelde budget?
• enz.

Alleen door al deze vragen te beantwoorden kan de perfecte promotiestrategie worden ontwikkeld om het publiek van potentiële supporters te bereiken en te overtuigen. Om dit te doen, is het nuttig om de boodschap of het fundamenteel doel van het boek of de film wat je het publiek wilt voorstellen: een bepaald thema uitdiepen? Entertainen? Mensen aan het huilen maken of op hun hart slaan? Instrueren? Bewust maken? Inleven? enz.

Routekaart project

Op reis gaan zonder de route te hebben uitgestippeld kan spannend, maar riskant zijn. Vooral als de reis een crowdfundingcampagne is. 

Het is essentieel bepaal het budget die nodig zijn voor de realisatie van elke fase van het project, stel een minimaal financieringsdoel vast waaronder het project niet kan worden gerealiseerd, maak een schatting van de kosten voor het promoten van de crowdfundingcampagne en het creëren en uitbetalen van de beloningen. Alleen met deze informatie is het mogelijk om het doel van de campagne zo te bepalen dat het ingezamelde geld echt de moeite waard is.

Het stappenplan voor het project moet ook een tijdsinschattingenniet alleen die van de campagne, maar ook die van het eerst realiseren van de beloningen en later het boek of de film. Het is belangrijk om jezelf aan supporters te presenteren met een duidelijk pad voor ogen, om een indruk van geloofwaardigheid en betrouwbaarheid te geven.

De keuze van beloningen

Beloningen zijn cruciaal om deelname aan een crowdfundingcampagne te stimuleren. Eén beloning voor iedereen is niet genoeg: om het verlangen om deel te nemen te stimuleren, moet men het volgende produceren schaarste, exclusiviteit en erkenning het differentiëren van beloningen op basis van de tijdigheid van de naleving van de campagne en de omvang van de financiële bijdrage en voorstellen beloning bij afloop.

Hoe hoger het economische doel, hoe groter de verscheidenheid aan beloningen, waarbij de rijkste beloningen alle beloningen omvatten die lager op de schaal liggen en er geleidelijk steeds meer bijkomen.

Bedenk echter dat bijdragen tussen de 50 en 100 euro het makkelijkst te krijgen zijn en dus het grootste deel van de campagne kunnen uitmaken: voor deze bijdragecategorie moeten echt onweerstaanbare beloningen worden bestudeerd, zelfs als deze niet erg hoog is.

Laten we eens kijken naar enkele voorbeelden van crowdfunding beloningen voor films.

• Digitale prikkels: preview-downloads, extra content, concept art met thema.

• Speciale vermeldingen: bedankvideo van het productieteam, vermelding op sociale media, live online.

• Ervaringen: vertrouwelijke webinars, uitnodigingen voor de première van de film, ontmoetingen met de cast, bezoeken aan de set, ervaringen die verband houden met het verhaal dat in de film wordt verteld (bijv. een bezoek aan een plaats waar de personages naartoe gaan of een les in een sportactiviteit die door de personages wordt gedaan)

• Credits: vermelding in aftiteling, extra rollen, credits als medeproducent, naam van supporter in de film.

• Gadgets: rekwisieten, thematische mysterieboxen, T-shirts, enz.

• Beloningen voor insiders of aspirant-insiders: deelname aan een productiesegment, fotoshoot voor acteurs, evaluatie van een script of korte film, acteerlessen, delen van materiaal of promotionele links op projectkanalen.

In plaats daarvan zijn hier voorbeelden van crowdfunding beloningen voor boeken:

• Gedrukte en digitale exemplaren, gesigneerde of speciale covers, exclusieve extra content voor supporters.

• Gadgets gerelateerd aan de geschiedenis van het boek.

• Deelname aan een briefing met de auteur.

• Namen van supporters in het boek (zowel in de dankbetuigingen als in het verhaal zelf).

Beloningen moeten zo persoonlijk mogelijk zijn, maar tegelijkertijd afgestemd op de wensen van het publiek, zodat er een blijvende band ontstaat, ook met het oog op toekomstige projecten.

De communicatiestrategie

Zodra de cruciale aspecten die we tot nu toe hebben genoemd zijn gedefinieerd, is het tijd om een communicatiestrategie nauwkeurig en doordringend. Dit omvat:

• Keuze van communicatiekanalen (website, sociale media, nieuwsbrief, enz.)
• Aanmaken van een database van eerste contacten
• Productie van materiaal (standplaatsteksten, video's, afbeeldingen)
• Een redactieplan structureren
• Software voor engagement- en conversiemonitoring opzetten

De communicatiestrategie moet in de praktijk worden gebracht met een precrowdDat wil zeggen dat het moet beginnen vóór de lancering van de campagne om van tevoren interesse te wekken en supporters voor te bereiden op deelname, die onmiddellijk moet plaatsvinden op de dag dat het project online gaat. Op deze manier kan men op de dag van de lancering zien dat de teller onmiddellijk stijgt en de campagne aantrekkelijker wordt voor het publiek, waardoor een kudde-effect op gang komt. Een analyse van Indiegogo op crowdfundingcampagnes voor films toonde aan dat 42,83% van het opgehaalde geld binnenkomt in de eerste 3 en laatste 3 dagen van de campagne. Naast precrowd is het dus ook belangrijk om een strategie te hebben om urgentie op te bouwen voor de laatste fase van de campagne en een strategie om de aandacht hoog te houden in de middelste fase, de moeilijkste.

De eerste contacten zullen bestaan uit vrienden, familieleden, collega's, medewerkers, die persoonlijk betrokken moeten worden, misschien door thuis een bijeenkomst te organiseren om het project te presenteren, om zo steun en een eerste mond-tot-mondreclame te stimuleren. Vanuit deze 'harde kern' kan men beginnen uit te breiden naar het potentiële publiek van het voorgestelde culturele product. Gegevens van leesbevragingen gepromoot door IEA bevestigen dat mond-tot-mondreclame de belangrijkste stimulans blijft om een boek te kopen.

A crowdfundingcampagne voor films en boeken kan ook veel voordeel halen uit offline evenementen: kleine presentaties kunnen worden georganiseerd in bars, bibliotheken, culturele centra.

Tot slot kan samenwerking worden gezocht met beïnvloeders of bekende persoonlijkheden in de relevante culturele sector. 

Transparantie en updates

La communicatie met het publiek moet worden gekenmerkt door transparantie. Er moet altijd duidelijk worden uitgelegd hoe het geld zal worden gebruikt, wat de voordelen zijn voor degenen die de crowdfundingcampagne steunen en wat het tijdschema is voor de realisatie van het project.

Om een solide en blijvende band te creëren, is het ook nodig om supporters regelmatig op de hoogte te houden, de achtergronden van het project en de crowdfundingcampagne zelf te laten zien en hun steun te waarderen.

Aan het einde van de crowdfundingcampagne, na het bedankje en de uitbetaling van het geld, is het belangrijk om in contact te blijven met de community die zo is ontstaan, via sociale media en andere nuttige tools. Anders is de gedane moeite voor niets geweest en kun je niet profiteren van de steun van de gemeenschap voor toekomstige projecten.

Uitdagingen en fouten vermijden

Een crowdfundingcampagne voor films en boeken Om succes te hebben, moet je weten welke uitdagingen er zijn en welke fouten je moet vermijden. Laten we de belangrijkste eens bekijken.

• Onrealistische inzameldoelen. Te hoge doelen stellen kan supporters ontmoedigen, waardoor het project als niet geloofwaardig of onrealistisch overkomt. Daarom is het belangrijk om een beredeneerd doel te stellen en de redenering achter de budgetbepaling met het publiek te delen.

• Hoge concurrentie. Crowdfunding begint een populair instrument te worden onder schrijvers en filmmakers en meer in het algemeen is het online promoten van zelfgepubliceerde boeken en zelfgepubliceerde films nu een gevestigde praktijk. Er moet een echt onderscheidende campagne worden bedacht om de aandacht te trekken.

• Stimuleringsmaatregelen te complex of te duur te realiseren. Het is gemakkelijk om je te laten meeslepen door creativiteit en enthousiasme bij het ontwerpen van aantrekkelijke beloningen, maar je mag niet vergeten dat elke beloning een belofte is die je moet kunnen waarmaken. Het vooraf berekenen van kosten en tijd voor de realisatie van beloningen is cruciaal om onaangename verrassingen en slechte cijfers te voorkomen.

• Gebrek aan communicatie met supporters. Zoals we al hebben gezegd, moet de auteur van het boek of het productieteam van de film voortdurend communiceren met supporters om vertrouwen en transparantie over te brengen en deelname te stimuleren. Anders bestaat het risico dat er achterdocht en afstand wordt gecreëerd en dat iemands reputatie wordt beschadigd.

• Onderschatting van benodigde tijd en middelen. Het doen van een crowdfundingcampagne voor films en boeken vereist dat je veel tijd besteedt aan het zoeken naar medestanders en het promoten. Het moet worden beschouwd als een echte tweede baan voor een beperkte periode. Als je geen tijd en middelen (ook geen financiële) hebt om eraan te besteden, is de kans groot dat de campagne mislukt.

Maak je echter geen zorgen over het auteursrecht: materiaal dat online wordt geproduceerd en mogelijk verspreid, wordt automatisch beschermd door de copyrightdie wordt vastgesteld op het moment dat het werk wordt gemaakt en ondertekend. Het enige dat juridisch telt, is dat je het auteurschap van het werk kunt bewijzen, bijvoorbeeld met de datum van het eerste bestand dat is gemaakt, of met een code die is ingevoegd in de bron van het bestand, of, voor wie het nog zekerder wil weten, met een officiële registratie.

Met een goede voorbereiding, een authentiek verhaal en directe betrokkenheid van supporters is het mogelijk om een idee om te zetten in een gepubliceerd of gedistribueerd werk, dankzij crowdfunding voor films en boeken.

Twee voorbeelden van succes? De film Veronica Marswaarvan de productie meer dan $5 miljoen heeft opgebracht op Kickstarter. Het boek Verhaaltjes voor het slapengaan voor opstandige meisjes bracht $1,3 miljoen op via hetzelfde platform. Maar de lijst kan nog langer: voeg je eigen boek of film toe!