Avantages et inconvénients du crowdfunding

<Le crowdfunding est un outil financier et marketing qui représente une activité très exigeante et significative dans la vie d'une entreprise, il peut donc inévitablement avoir des pro et des cons. Ceux-ci dépendent dans une large mesure, plutôt que de l'instrument lui-même, de l'utilisation qui en est faite, de la sensibilisation de ceux qui y ont recours et du type d'entreprise concerné.

Connaître les avantages et les inconvénients du crowdfunding est utile pour avoir une idée plus claire de ce que signifie le crowdfunding, pour comprendre s'il est adapté à ses besoins, et pour commencer cette expérience préparé à éviter les erreurs les plus courantes.

Crowdfunding : les avantages

Les avantages du crowdfunding découlent principalement de sa grande accessibilité et de son potentiel de marketing. Examinons-les un par un.

• Tout le monde peut faire du crowdfunding (ou presque) : c'est un outil extrêmement flexible qui peut être adapté à différents besoins, points de départ et d'arrivée. Les start-ups, les PME, les entreprises matures peuvent toutes faire du crowdfunding, de différentes manières.
• Il est beaucoup plus accessible que le canal bancaire en tant qu'instrument financier : il est plus démocratique et plus méritocratique et augmente les chances decroissance des petites et moyennes entreprises, qui représentent le tissu de l'esprit d'entreprise en Italie.
• Il s'agit d'une opération plus rapide que la demande d'un prêt bancaire ou d'un financement par l'intermédiaire d'investisseurs professionnels tels que les business angels et les fonds.
• C'est un mégaphone : il vous permet d'atteindre une multitude de personnes qui ne seraient pas joignables d'une autre manière (ou qui le seraient beaucoup plus difficilement).
• Il s'agit donc d'un puissant outil de marketing : faire une campagne de crowdfunding signifie faire parler non seulement d'un projet, mais aussi de la marque dans son ensemble, sur de nombreux canaux en même temps, avec une vitrine en ligne supplémentaire au site web de l'entreprise, et avec des offres uniques et limitées dans le temps à proposer.
• Il augmente la compétitivité : il n'y a pratiquement pas deux entreprises concurrentes qui mènent une campagne de crowdfunding en même temps, vous disposez donc d'un champ libre pour vous présenter avec plus de visibilité et pour vous distinguer.
• Les différents types (fonds propres, prêts, récompenses, etc.) permettent de répondre à différents objectifs et étapes de la vie d'une entreprise.
• Il s'agit d'un moyen alternatif et peu coûteux de réaliser un test de marché, de recueillir des commentaires et de valider un modèle d'entreprise, tout en levant des capitaux.
• Création d'une communauté et d'une implication : les investisseurs d'une campagne de crowdfunding font partie d'une communauté qui s'intéresse de près à l'entreprise et soutient son succès à long terme.
• Il élargit le réseau professionnel de l'entreprise et permet également d'acquérir de nouvelles compétences et connaissances.
• Elle permet de fixer en amont les conditions de mobilisation des capitaux, plutôt que de les soumettre à celles fixées par d'autres.
• Il améliore la réputation financière de l'entreprise, facilitant l'obtention d'autres financements et, dans le cas de l'equity crowdfunding, l'accès au marché réglementé.
• Il améliore l'expérience professionnelle de l'équipe.

Cette longue liste d'avantages montre clairement que le crowdfunding n'est pas une simple transaction financière, mais une véritable stratégie de croissance globale pour une entreprise.

Crowdfunding : les inconvénients

Comme toutes les activités commerciales, le crowdfunding peut présenter des inconvénients auxquels vous êtes exposé, mais que vous pouvez en grande partie prévoir et contrôler si vous abordez cette expérience avec la bonne préparation.

• En cas de faillite, du temps, de l'argent et des ressources matérielles et immatérielles sont perdus.
• Le risque d'échec expose également à une possible atteinte à la réputation, qui peut conduire à une perte de crédibilité de l'entreprise.
• L'exposition et la visibilité offertes par une campagne de crowdfunding amplifient toute erreur de communication.
• La divulgation d'informations sensibles sur l'entreprise pourrait être exploitée par des concurrents.
• En particulier dans le cas de l'equity crowdfunding, tout manquement à la réglementation peut entraîner des sanctions juridiques.
• Les erreurs de communication et de gestion des relations peuvent nuire à la communauté et susciter la méfiance. 
• Dans le cas du financement participatif (reward crowdfunding), le fait de ne pas donner aux donateurs ce qui a été promis peut donner lieu à des poursuites judiciaires (en plus de l'atteinte à la réputation).
• Le coût du capital peut s'avérer élevé si l'on sous-estime le coût du crowdfunding et la préparation nécessaire.
• Dans le cas de l'equity crowdfunding, l'entrée d'un si grand nombre de nouveaux actionnaires dans l'entreprise peut entraîner des problèmes de gouvernance.

Ces risques font en partie partie du jeu, et peuvent en partie être évités par une préparation adéquate. 

Comment vérifier les avantages et les inconvénients du crowdfunding ?

Pour réussir une campagne d'equity crowdfunding en profitant de tous ses avantages et en évitant ses inconvénients, il faut d'abord comprendre l'instrument que vous avez entre les mains. Qu'il s'agisse d'equity, de lending, de reward ou même de STO, la première chose à faire est de l'étudier : étudier ses mécanismes, étudier les expériences de ceux qui sont déjà passés par là, découvrir ses secrets.

Pour éviter les inconvénients du crowdfunding, il convient, avant de se lancer dans l'aventure, de vérifier soigneusement que vous remplissez les conditions suivantes :

• des objectifs précis
• temps à consacrer
• une formation spécifique pour les personnes de l'équipe qui s'en occupent
• un budget à la hauteur des objectifs
• une identité de marque claire à véhiculer
• documentation conforme
• un horizon à long terme pour la gestion de l'après-campagne (y compris l'encadrement de nouveaux partenaires d'equity crowdfunding).

La liste semble longue, mais elle est indispensable, car elle est la base d'un projet solide. Et avec cette liste, nous n'avons même pas abordé la préparation de la campagne : cela s'appelle precrowd et c'est tout aussi fondamental pour atteindre l'objectif et tester la communication.

Des événements imprévus peuvent toujours se produire, même pour les personnes les mieux préparées. Mais ces dernières seront mieux préparées à réagir.

Pourtirer pleinement parti du crowdfunding, en revanche, il faut comprendre qu'il s'agit d'un outil de marketing et orienter ses efforts vers la création d'une communauté solide et d'un réseau de contacts utiles, plutôt que vers la collecte de capitaux. Il faut vivre le voyage comme s'il était plus important que le but, car il l'est. Enfin, il faut être prêt à s'engager dans une nouvelle voie une fois l'ancienne terminée : faire de la levée de fonds un actif de l'entreprise, plutôt que de la considérer comme une opération ponctuelle, est le seul moyen d'en tirer le maximum de bénéfices.

Turbo Crowd s'est appuyé sur l'expérience de nombreuses campagnes de crowdfunding, ce qui lui a permis de mettre en évidence les avantages et les inconvénients de cet outil précieux : vous trouverez de nombreuses ressources à votre disposition dans l'article de Turbo Crowd. Groupe Facebook et dans le blog.