Les crowdfunding pour les films et les livres représente une solution très prometteuse au manque chronique de financement des productions indépendantes et des auteurs émergents. En effet, dans le paysage culturel actuel, très encombré, il est très difficile de se faire financer et remarquer pour ceux qui n'ont pas un nom célèbre ou des relations avec les bonnes personnes et institutions : nous avons déjà abordé cette question dans l'article sur la crowdfunding pour les artistes. 

Pour ceux qui écrivent des livres, réalisent ou produisent des films, la collecte de fonds par la participation directe du public représente non seulement une solution alternative aux sources de financement traditionnelles, mais aussi une opportunité stratégique de tester le marché, de fidéliser la communauté, de gagner en visibilité et de promouvoir son projet de manière authentique.

Des centaines de milliers d'auteurs et de cinéastes ont déjà donné vie à leurs œuvres grâce au crowdfunding en ligne. crowdfunding pour les films et les livres et pourquoi c'est une bonne idée.

Pourquoi le crowdfunding pour les films et les livres ?

Les maisons d'édition traditionnelles et les productions cinématographiques ont tendance à investir dans des noms connus ou des produits dont le rendement économique est certain, ce qui exclut de nombreuses personnes du circuit. des œuvres qui peuvent être bonnes, mais qui manquent d'une certaine suite. C'est là que le crowdfunding peut intervenir : un outil de collecte de fonds en ligne qui permet de financer une production directement avec le soutien de ceux qui sont réellement intéressés par le contenu de l'œuvre proposée, indépendamment de la notoriété du nom de l'auteur.

I avantages Les principales sont les suivantes :

• Accès direct aux fondssans avoir à chercher des sponsors, des agents, des maisons d'édition ou des sociétés de production.

• Contrôle total de la créationcar aucun droit n'est cédé à des éditeurs ou à des producteurs et aucun compromis artistique ne doit être fait en échange d'un soutien financier.

• Participation active du publicqui se sent partie prenante du projet et est incité à le promouvoir à son tour.

• Test de marché immédiatutile pour valider l'intérêt réel pour l'œuvre et pour comprendre les goûts et les caractéristiques du public.

• Bâtiment communautaire la loyauté, un réservoir potentiel de lecteurs ou de téléspectateurs pour de futurs projets également.

• Gagner en visibilité qui peuvent attirer l'attention de nouveaux publics et d'agents, de découvreurs de talents ou de producteurs.

Il existe aujourd'hui de nombreux cas d'auteurs de livres qui ont démarré à partir d'un public de niche en ligne et qui ont ensuite été découverts par des les agents littéraires qui ont compris le potentiel de la communauté en ligne de faire entrer ces livres dans les librairies. Étant donné que la production culturelle actuelle est très fragmentée et imprévisible, les communautés de fans en ligne constituent une base d'adeptes inestimable pour ceux qui doivent investir dans la production d'un film ou d'un livre, car elles réduisent le niveau de risque de l'opération.

Quels types de crowdfunding pour les films et les livres ?

Le type de crowdfunding le plus adapté pour financer la publication de livres ou la production de films est sans aucun doute le récompenser le crowdfunding.

Ce mode consiste à collecter des fonds auprès de sympathisants en ligne en proposant un récompense liée au projet: i récompense Les récompenses sont différenciées en fonction de l'importance de la contribution financière et peuvent être des copies physiques ou numériques d'un livre, des copies dédicacées, des rencontres avec l'auteur ou le réalisateur, des billets pour la première projection d'un film, des produits dérivés de différentes sortes, etc. La récompense sert à rendre la campagne de crowdfunding plus attrayante et plus intéressante pour les bailleurs de fonds potentiels.

Les plateformes de crowdfunding de récompense les plus connues et les plus utilisées sont les suivantes Productions from Below, Kickstarter et Indiegogo. Pour les livres en Italie, il existe également une maison d'édition qui publie par crowdfunding, bookabook : le mécanisme de base est le même, mais l'opération est intermédiée par la maison d'édition, qui détient les fonds et s'occupe du travail pratique d'édition et de publication, et ne fournit pas de récompenses aux participants, à l'exception de la copie physique du livre avant sa publication.

Selon la plateforme choisie, le mode de collecte peut suivre deux principes :

• tout ou rienvous n'obtenez donc les fonds que si vous atteignez l'objectif minimum.
• garder le toutafin d'obtenir autant d'argent que possible.

Pour les films et les livres à des fins caritatives, vous pouvez opter pour l'option don crowdfundingla collecte de fonds sans contrepartie pour les donateurs, qui apportent leur contribution uniquement au nom du soutien d'une cause commune. Dans le domaine des dons, les plateformes les plus connues en Italie sont GoFundMe et Produzioni dal Basso.

Comment lancer une campagne de crowdfunding pour des films et des livres ?

Le crowdfunding ne consiste pas simplement à mettre un projet en ligne et à attendre que les gens viennent le soutenir, mais à organiser une véritable campagne de financement. marketing et communication pour soutenir une idée créative. Pour un examen plus détaillé des spécificités des différents types de crowdfunding mentionnés dans le paragraphe précédent, ainsi que de leurs meilleures pratiques, lisez nos articles sur le récompenser le crowdfunding et sur le don crowdfunding.

Nous nous attarderons ici sur les étapes fondamentales pour lancer une campagne de crowdfunding en ligne et les points essentiels sur lesquels vous devez vous concentrer pour réussir à faire connaître votre film ou votre livre.

Le public cible

À qui s'adresser pour le crowdfunding de films et de livres ? C'est la première question cruciale à laquelle il faut répondre.

Le public idéal des soutiens potentiels d'une campagne de financement de la publication d'un livre ou de la production d'un film sont les utilisateurs de ce livre ou de ce film. Cela signifie qu'il faut s'adresser à toutes les personnes susceptibles d'être intéressées, à toutes les personnes qui reflètent l'image de marque de l'entreprise. profil du lecteur ou du spectateur idéal du produit. Qui plus qu'eux voudrait soutenir directement et participer à la production d'un produit culturel qu'ils voudraient vraiment acheter ? 

La jouissance d'un produit culturel n'est pas comme l'achat de n'importe quel produit : il y a beaucoup plus que cela. participation émotionnelle et c'est un levier très utile pour le crowdfunding. Les amateurs de livres et de films aiment généralement l'idée de pouvoir participer à la création artistique et au processus de réflexion de l'auteur et de se sentir membre d'une communauté avec tous ceux qui aiment le même type de films et de livres.

La première tâche à accomplir est donc, pour les un auteur ou un réalisateur qui souhaite collecter des fonds par le biais du crowdfundingest d'identifier son public idéal :

• Quel âge a-t-il ?
• Quels sont vos centres d'intérêt ?
• quels sont vos produits culturels préférés ?
• quels canaux utilisez-vous pour acheter ?
• sur quels médias sociaux se trouve-t-il ?
• quel est votre budget moyen ?
• etc.

Ce n'est qu'en répondant à toutes ces questions que l'on peut élaborer la stratégie de promotion idéale pour atteindre et persuader le public de partisans potentiels. Pour ce faire, il est utile d'identifier le message ou l'objet de la promotion. l'objectif fondamental du livre ou du film que vous souhaitez proposer au public : approfondir un thème particulier ? Divertir ? Faire pleurer ou battre le cœur des gens ? Instruire ? Sensibiliser ? de faire preuve d'empathie ? etc.

Feuille de route du projet

Se lancer dans un voyage sans avoir planifié l'itinéraire peut être excitant, mais risqué. Surtout s'il s'agit d'une campagne de crowdfunding. 

Il est essentiel définir le budget nécessaires à la réalisation de chaque phase du projet, fixer un objectif de financement minimum en deçà duquel le projet ne peut être réalisé, estimer les coûts de promotion de la campagne de crowdfunding ainsi que de création et de distribution des récompenses. Ce n'est qu'avec ces informations qu'il est possible de fixer l'objectif de la campagne de manière à ce que l'argent collecté en vaille vraiment la peine.

La feuille de route du projet doit également comprendre un estimations de tempsnon seulement ceux de la campagne, mais aussi ceux de la réalisation des récompenses d'abord et du livre ou du film ensuite. Il est important de se présenter aux partisans avec un parcours clair en tête, afin de donner une impression de crédibilité et de fiabilité.

Le choix des récompenses

Les récompenses sont essentielles pour stimuler la participation à une campagne de crowdfunding. Une récompense pour tous ne suffit pas : pour stimuler l'envie de participer, il faut produire rareté, exclusivité et reconnaissance différencier les récompenses en fonction de la rapidité de l'adhésion à la campagne et de l'importance de la contribution financière et proposer des mesures d'incitation. récompense à l'expiration.

Plus l'objectif économique est élevé, plus la variété des récompenses offertes est grande, les récompenses les plus riches englobant toutes celles qui se situent plus bas dans l'échelle, et s'enrichissant progressivement.

Il faut toutefois garder à l'esprit que les contributions comprises entre 50 et 100 euros sont les plus faciles à obtenir et peuvent donc constituer l'essentiel de la campagne : des récompenses vraiment irrésistibles doivent être étudiées pour cette tranche de contribution, même si elle n'est pas très élevée.

Voyons quelques exemples de récompenses du crowdfunding pour les films.

• Incitations numériques : téléchargements en avant-première, contenu supplémentaire, illustrations thématiques.

• Mentions spéciales : vidéo de remerciement de l'équipe de production, mention sur les médias sociaux, direct en ligne.

• Expériences : webinaires confidentiels, invitations à la première du film, rencontres avec les acteurs, visites du plateau de tournage, expériences liées à l'histoire racontée dans le film (par exemple, visite d'un lieu fréquenté par les personnages ou leçon d'une activité sportive pratiquée par les personnages).

• Crédits : mention au générique, rôles supplémentaires, crédits en tant que producteur associé, nom du supporter dans le film.

• Gadgets : accessoires, boîtes mystère à thème, T-shirts, etc.

• Récompenses pour les initiés ou les aspirants initiés : participation à un segment de production, séance photo pour les acteurs, évaluation d'un scénario ou d'un court métrage, cours de théâtre, partage de matériel ou de liens promotionnels sur les canaux du projet.

Voici plutôt des exemples de crowdfunding récompenses pour les livres:

• Exemplaires imprimés et numériques, éditions dédicacées ou à couverture spéciale, contenu supplémentaire exclusif pour les supporters.

• Gadgets liés à l'histoire du livre.

• Participation à une réunion d'information avec l'auteur.

• Noms des partisans du livre (à la fois dans les remerciements et dans l'histoire elle-même).

Les récompenses doivent être aussi personnelles que possible, tout en étant adaptées aux souhaits du public, afin de créer un lien durable, y compris en vue de projets futurs.

La stratégie de communication

Une fois que les aspects cruciaux que nous avons énumérés jusqu'à présent ont été définis, il est temps de mettre en place un système de gestion de l'information. stratégie de communication précis et omniprésents. Il s'agit notamment de

• Choix des canaux de communication (site web, médias sociaux, lettre d'information, etc.)
• Création d'une base de données de premiers contacts
• Production de matériel (hauteurtextes, vidéos, images)
• Structurer un plan éditorial
• Mise en place d'un logiciel de suivi de l'engagement et des conversions

La stratégie de communication doit être mise en œuvre avec une précroissancec'est-à-dire qu'elle doit commencer avant le lancement de la campagne afin de susciter l'intérêt à l'avance et de commencer à préparer les partisans à la participation, qui doit être immédiate le jour de la mise en ligne du projet. De cette manière, le jour du lancement, on peut constater que le compteur augmente immédiatement et que la campagne est plus attrayante pour le public, ce qui déclenche un effet de troupeau. Une analyse d'Indiegogo sur campagnes de crowdfunding pour les films a montré que 42,83% des fonds collectés arrivent dans les 3 premiers et les 3 derniers jours de la campagne. En plus du précrowd, il est donc également important d'avoir une stratégie d'urgence pour la phase finale de la campagne et une stratégie pour maintenir l'attention à un niveau élevé dans la phase intermédiaire, la plus difficile.

Les premiers contacts seront des amis, des parents, des collègues, des collaborateurs, à impliquer en personne, peut-être en organisant une réunion à la maison pour présenter le projet, de manière à stimuler le soutien et un premier bouche-à-oreille. C'est à partir de ce "noyau dur" que l'on peut commencer à élargir le public potentiel du produit culturel proposé. Les données issues des enquêtes de lecture promues par AIE confirment que le bouche à oreille reste la principale motivation d'achat d'un livre.

A Campagne de crowdfunding pour les films et les livres peuvent également tirer profit d'événements hors ligne : de petites présentations peuvent être organisées dans des bars, des bibliothèques, des centres culturels.

Enfin, des collaborations avec des influenceurs ou des personnalités connues dans le secteur culturel concerné peuvent être recherchées. 

Transparence et mises à jour

La communication avec le public doit se caractériser par sa transparence. Il faut toujours expliquer clairement comment les fonds seront utilisés, quels sont les avantages pour ceux qui soutiennent la campagne de crowdfunding et quel est le calendrier de réalisation du projet.

Pour créer un lien solide et durable, il est également nécessaire d'informer régulièrement les supporters, de montrer les coulisses du projet et de la campagne de crowdfunding elle-même, et de valoriser leur soutien.

A la fin de la campagne de crowdfunding, après les remerciements et le versement des fonds, il est important de continuer à garder le contact avec la communauté ainsi créée, à travers les médias sociaux et tout autre outil utile. Dans le cas contraire, l'effort consenti sera perdu et vous ne pourrez pas bénéficier du soutien de la communauté pour de futurs projets.

Défis et erreurs à éviter

Pour faire un Campagne de crowdfunding pour les films et les livres Pour réussir, il faut connaître les défis et les erreurs à éviter. Examinons les principales d'entre elles.

• Objectifs de collecte irréalistes. Fixer des objectifs trop élevés peut décourager les partisans, en donnant l'impression que le projet n'est pas crédible ou qu'il n'est pas réaliste. C'est pourquoi il est important de fixer un objectif raisonné et de partager avec le public le raisonnement qui sous-tend la fixation du budget.

• Forte concurrence. Le crowdfunding commence à être un outil populaire parmi les écrivains et les cinéastes et, plus généralement, la promotion en ligne de livres et de films autoédités est désormais une pratique établie. Pour attirer l'attention, il faut concevoir une campagne vraiment originale.

• Incitations trop complexes ou trop coûteuses à réaliser. Il est facile de se laisser emporter par la créativité et l'enthousiasme lorsqu'on conçoit des récompenses attrayantes, mais il ne faut pas oublier que chaque récompense est une promesse que l'on doit être en mesure de tenir. Il est essentiel de calculer à l'avance les coûts et le temps nécessaires à la réalisation des récompenses afin d'éviter les mauvaises surprises et les mauvais chiffres.

• Manque de communication avec les supporters. Comme nous l'avons déjà dit, l'auteur du livre ou l'équipe de production du film doit communiquer en permanence avec les sympathisants pour leur transmettre confiance et transparence et stimuler leur participation. Dans le cas contraire, on risque de susciter la suspicion et le détachement et de nuire à sa réputation.

• Sous-estimation du temps et des ressources nécessaires. Faire une campagne de crowdfunding pour des films ou des livres nécessite de passer beaucoup de temps à chercher des soutiens et à faire de la promotion. Cela doit être considéré comme un véritable second emploi pour une période limitée. Si l'on se retrouve sans temps ni ressources (y compris financières) à consacrer, il est très probable que la campagne échouera.

N'ayez crainte, cependant, pour les droits d'auteur : le matériel produit et éventuellement diffusé en ligne est automatiquement protégé par le droit d'auteur. droit d'auteurqui est établie au moment même où l'œuvre est créée et signée. La seule chose qui compte légalement est de pouvoir prouver la paternité de l'œuvre, par exemple avec la date du premier fichier produit, ou avec un code inséré dans la source du fichier, ou, pour ceux qui veulent être encore plus sûrs, par un enregistrement officiel.

Avec une bonne préparation, une narration authentique et l'implication directe des partisans, transformer une idée en une œuvre publiée ou distribuée est possible, grâce au crowdfunding pour les films et les livres.

Deux exemples de réussite? Le film Veronica Marsdont la production a recueilli plus de 5 millions de dollars sur Kickstarter. Le livre Histoires à dormir debout pour filles rebelles a récolté 1,3 million de dollars sur la même plateforme. La liste est encore longue : ajoutez votre propre livre ou film !